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    深度点评穿戴产业风口上随时要爆炸的猪

    字号+ 作者admin 来源淘宝头条 2016-04-06 我要评论

    2014年智能穿戴设备火爆始终各种产品层出不穷手环已泛滥手表正当时连罗永浩都传出要做智能手表了不过智能设备产业真正的发展如何回顾这一年或许我们能换个角度理解

    2014年智能穿戴设备火爆始终各种产品层出不穷手环已泛滥手表正当时连罗永浩都传出要做智能手表了不过智能设备产业真正的发展如何回顾这一年或许我们能换个角度理解可穿戴设备本文作者陈根为智能穿戴产业专家智能家居产业专家产业变革专家

    今年的智能穿戴产品可谓大爆发但是商业化的普及却并没有概念火爆可穿戴产品从谷歌眼镜娱乐控制儿童监护健康医疗智能家居智能服饰到通讯等领域?#26102;?#20113;集技术比拼加速

    12014全球可穿戴设备技术路径

    在?#26102;?#30340;推动以及媒体的关注下智能穿戴技术进入了不同的领域进行探索但从目前全球的技术路径来看智能穿戴目前的技术路径主要分为四条一条是以三星等传统通讯企业为代表的可穿戴设备的路径就是基于通讯的智能穿戴产品一条是以耐克等传统运动娱乐企业为代表的可穿戴设备的路径就是基于定位运动娱乐的智能穿戴产品第三条则是以谷歌眼镜为代表的可穿戴设备的路径就是基于眼镜类的虚拟现实或沉浸式的智能穿戴产品第四条则是以移动医疗为主的可穿戴设备路径就是基于血压心率血糖新陈代谢等方面的监测

    当?#25442;?#26377;其它一些方面的探索尤其是一些垂直细分领域的探索在不断加深但从2014年的情况来看可穿戴产品在第一二条路径上的商业化程度相对比?#32454;]?#20294;是距离商业化的普及还是没有概念来的火爆

    2火爆并非来自于消费者需求

    可穿戴产业的火爆这个现象似乎与曾经电子商务产业火爆有着类似的影子曾经电子商务的火爆除了产业发展趋势因素之外主要可以归结为两方面原因?#29615;?#38754;是来源于?#26102;?#25512;动的力量除了各种基金资金的支持外另外还有大批的煤老板进入另外?#29615;?#38754;是来自于技术工程师的推动一些技术工程师希望借着技术优势进入今天回过头来看成功与活下的没几个这是神马原因呢我总结的结论就是?#29615;?#38754;是?#26102;?#19981;熟悉产业的商业化路径二是技术人员比拼技术缺乏对商业化需求的了解不论是哪方面原因总结一句话就是对产业商业化路径不熟悉

    今天来看智能穿戴产业火爆背后很大一部分因素也是来自于这两方面?#29615;?#38754;是受整体经济环境的影响?#26102;?#30340;投?#26159;?#36947;相对有限加之移动互联网的整个浪潮科技巨头的进入以及媒体的关注这些要素就促使了一些?#26102;?#27969;向于可穿戴设备产业这些?#26102;?#30340;流向大致可分为两条路径一条是公开的?#26102;?#24066;场主要是在可穿戴设备产业链上的相关公司进行支持其中以概念股为主另外一条是VC?#26102;?#30340;支持主要是对一些创造业团队或者说是对一些有想法的团队进行支持主要以终端产品的创业概念为主

    另外?#29615;?#38754;则是受国家鼓励大学生以及科研人员自主创业政策的影响同时由于智能手机的发展已呈现饱和趋势以及移动互联网浪潮趋势的影响促使一部分创业人群进入细分垂直市场挖掘风口中的商业机会

    从目前智能概念在?#26102;?#24066;场以及媒体领域的火爆再结合商业化的应?#23186;?#21463;度与普及情况来看显然智能穿戴产品在商业化的实施路径上已经产生了偏差以谷歌为例我一直谈谷歌不论是怎么?#23637;?#20854;本质根本就不是为了所谓的智能家居与智能穿戴而是为了在移动互联网时代继续它大数据帝国的地位其次谷歌不断的?#23637;?#26159;为了?#26102;居?#20135;业探索的的需要

    再以三星为例子三星是典型的商业路径依赖的结果由于三星在通讯领域的成功它就将这种技术思考直接从手机搬到手表上?#32531;?#38468;加一些探索性的性能在三星的第二代智能手表产品还未推出之前我就曾?#20113;?#19979;过结论不会在商业化方面获?#29028;?#22909;的成功这就是一部分以通讯为代表的企业很难摆脱商业决策的路径依赖思维

    就目前市场情况来看不论是哪?#26234;?#20917;的进入与支持显然市场的表?#26234;?#20917;都未能达到各方预期这其中不仅是投资人创业人员包括媒体消费者等在经历了两年多的时间后其热情都出现了一定程度的回落

    3站到风口或许是因为她

    可穿戴产业的爆发几乎可以用一夜之间来形容如果真正的需求不是来自于消费者的需求推动到底是什么风让可穿戴设备突然之间站到了风口之上这要从两个层面去观察一是产业发展趋势层面这其中主要由四个方面原因

    第?#29615;?#38754;是互联网产业发展的演变以极快的速度从传统互联网切换到了移动互联网时代如何让一个虚拟的移动世界以更加真实的方式存在就需要借助于可穿戴设备进行诠释

    第二方面是包括4G以及无线通信技术的发展让可穿戴设备的价值凸显出来这在PC互联网时代或者说传统互联网时代可穿戴设备的价值是很难凸显出来的我们不太可能手上戴块表?#32531;?#21518;面拖着跟网线去跑步

    第三方面是传统IT产业链在基于摩尔定律发展元器件性能不断提升的同时又不断的微型化刚好在一些环节上满足了可穿戴设备微型化的产业要求

    第四方面是大数据时代的到来可穿戴设备成为了移动互联网物联网时代的一个关键入口这也正是国际巨头不惜重金要挺进可穿戴设备的原因

    二是?#26102;?#23618;面主要也由三个方面的原因第?#29615;?#38754;是整个国家环境不差钱了而且在国家层面又鼓励支持创新创业并给年轻人的创业提供了一个宽松的大环境第二方面是?#26102;?#24066;场方面也就是最近牛市之前的熊市大部分在?#26102;?#24066;场上徘徊的?#26102;?#24456;难在权重股?#35874;?#21033;于是就转向于投?#26159;?#21183;产业助推了可穿戴设备产业第三方面是整个经济形势下行传统产业不景气房地产投资又遭受困境短期获利的投?#26159;?#36947;受阻促使?#26102;?#36716;向于寻找趋势产业

    正是由于以上两个层面的七个要素就促使了可穿戴设备成为了风口上的猪?#26102;尽?#20154;?#29275;?#20197;及媒体关注点都转向了这一行业促成了可穿戴设备飞速成长

    4有种陷阱叫盲目跟随

    尽管可穿戴设备犹如一只站在风口上的猪但从今天国内企业的表现来看如果盲目的跟随国外的路径这是一件很危险的事情很容易掉入陷阱因为很多巨头他所说的不一定是代表着它是真正要干那个方向今天的智能穿戴不是比拼技术硬件的时刻而是需要冷静下来思考商业化路径的时刻

    面对2015年我希望?#26102;?#35201;冷静技术人员要冷静创业者们更要冷静而我做为产业研究人员不希望看到太多的烈士而是希望看到更多的?#21576;?#26234;能穿戴产业是一个非常特殊的产业它不是单纯的互联网产品也不是单纯的硬件产品而是一个以人设备智能三者融合的产品

    所以不能简单的以互联网的思维去思考智能穿戴产品也不能简单的以硬件的思维来思考智能穿戴产品而是要抓住智能穿戴的核心就是与人绑定并为人提供更为有效便捷的生活方?#20581;?#21482;有理解了可穿戴设备的本质才能让我们在产业商业化路径的思考中不至于迷失或踏入陷阱

    5换个角度理解可穿戴设备

    回顾可穿戴设备这两年所走过的路似乎业内外目前对于可穿戴设备的理解都有些局限当然这跟产业的发展阶段有关系毕竟是一个新兴产业?#29615;?#38754;从产业探索者自身的角度出发也处于一个摸索的过程另外?#29615;?#38754;从消费者的?#29616;?#35282;度看?#19981;?#22788;于一个比较模糊的阶段

    之所以目前大部分人对于可穿戴设备的?#29616;?#20572;留在智能手表手环的层面这其中主要由两方面原因一是受国外企业技术路线的影响比如耐克三星等二是产业在商业化的过程中由于受到产业链技术的限制迫使大部分的创业人群选择了从手表环节下手

    其实可穿戴设备真正的理解是计算机技术微型化之后一种基于移动互联网的小型计算机并不局限于人体当然就人体可穿戴而言也分为体表外的可穿戴设备与植入式可穿戴智能手表手环只是体表外可穿戴设备的一种形态

    除人体可穿戴之外还有给动物宠物的可穿戴设备给花草树木的监测的可穿戴设备以及给工业设备所穿戴的可穿戴设备其中最典型的就是GE的工业互联网其中最为核心的技术要素就是借助于给工业设备穿上可穿戴设备以监测其工作而国内在工业领域的可穿戴设备起步较国外相比稍晚了一点这些将会是2015年以及往后的一个重点方向

    如果要用一句话来定义可穿戴设备的话那就是“连?#23588;?#19982;智能设备的钥匙”这也正是可穿戴设备与手机以及其它智能硬件之间最核心的区别就在于人与物之间的数据化连接这是手机无法做到的也是智能家居智慧城市或是物联网等产业无法做到的只有可穿戴设备可以实现不仅是给设备戴上可穿戴以实现数据化更是将物与?#31169;?#34892;有效连接的一把智能钥?#20303;?/p>

    6价格与价值之间引发争议

    当可穿戴设备在手表手环方面扎堆的时候一种泡沫式供大于需的现象出现了为什么?#19968;?#32473;2014年的可穿戴设备产业定义为“泡沫式的供大于需”是因为从实际的市场需求角度来看是需大于供而从当前的产业实?#26159;?#20917;来看出现了一种非正常的供大于需因此这种非正常的供需关系就形成了?#28120;?#30340;泡沫现象而在泡沫中竞争的不同角色为了获得市场通常采取最为直接的方式就是通过价格战或者借用所谓的互联网思维瞎颠覆

    其实形成这?#32456;?#35758;的关键在于可穿戴设备在?#27809;?#36141;买后普遍出现?#27809;?#24863;觉价格大于价值总有种买贵了的感觉这个问题在我看来主要出在价格与价值之间的配?#20040;?#20301;?#37096;?#20197;理解为企业在定价时所思考的功能服务性能等在?#27809;?#23454;际使用中出现错位这种错位就会容易给人带?#21019;?#35273;觉得这个产业问题很大一些产品在忽悠其实这?#29615;?#38754;是新兴产业发展的一个过程另外?#29615;?#38754;是在宣传的时候表达方式或许欠精准

    在我看来决定着可穿戴设备价格高低的要素无非三个环节产品硬件本身的成本+增值的应用服务+?#27809;?#30340;生心理体验其中产品硬件本身的成本在同一个档次上的差异不会太大尽管通过产品硬件本身所能获取的利润相对透明也比较有限但产品硬件本身决定着产品的层?#25105;?#21450;后面两个要素的定价

    增值的应用服务+?#27809;?#30340;生心理体验则是决定价格高低的核心部分也是定价高低的关键部分同样是手环微软最新发布的售价1200多元结果微软的脱销了因此对于可穿戴设备而言利润不是由产品本身的零部件成本决定而是由硬件之外的价值决定

    从目前比较火爆的智能手表智能手环智能眼镜层面来看增值的应用服务+?#27809;?#30340;生心理体验方面还需要发力或者可以通俗的理解为硬件本身更多的是侧重于成本的价格定价而后两者则是硬件之外的附加价值体现的是价值

    而可穿戴设备的这种价值以货币形式进行体现的时候所表现的形式就是价格当价值要素还没有发挥出来的时候?#27809;?#30340;价格敏感度将会由价值关注转移到产品本身的硬件关注上当消费者的价格决策被转移到产品本身的时候消费者就会从硬件成本的层面去衡量价格比如我们去购买塑料水桶我们的消费决策是产品本身而非产品的价值此时我们通常的价格高低衡量依据是塑料原材料的价格

    今天一些消费者认为可穿戴设备贵的原因显然不是价格问题是消费者的消费决策关注点并?#21019;?#20135;品本身转移到价值点上就容易在价格与价值之间产生错位因此在我看来决定着可穿戴设备价格的并不是可穿戴设备的硬件本身而是基于硬件所提供的价值我们赋予产品的?#27809;?#23454;际使用价值越高价格也就越高而产品硬件本身只是价格决策的一个基础参照这些价值环节正是可穿戴设备产业接下来需要发力解决的方向

    7VC不怕死的真正原因或许在这里

    但不论2014年整个可穿戴设备产业的商业化如何不给力或者说未能给投资人带来预期但依然无法阻止VC的继续关注而目前在这个领域扎堆的也当属VC和创投显然不是这些?#26102;?#19981;?#29575;?#36133;而其不怕死的原因或许是因为这些原因

    这些投资机构通常对于趋势产业和爆发力强的产业通俗的说就是对于能给?#26102;?#24102;来梦想的产业比?#32454;行?#36259;我在观察发现?#26102;?#26377;两个很重要的特性一个就是它是逐利性的?#26102;?#19968;定要获?#29028;?#39640;的回报要?#38750;?#20215;值?#38750;?#20215;值过程当中?#30001;?#21478;外一个原则就是它需要梦想?#26102;?#24066;场有点类似于赌博的游戏所以我们一定要有一个梦想让?#26102;?#33021;够不断的像击鼓传花一样接这个在这两个原则下面可穿戴设备产业刚好符合?#26102;?#24066;场的特性

    在这个互联网以及互联网思维很热的时期里面我总结了一下可穿戴设备核心改变之一就是?#27809;?#31896;度在PC互联网的时代?#27809;?#31896;度是按小时计算的出行的时候要带着一个电脑基本上每天花一个小时甚至更多的时间对着电脑处理关于平时工作和生活上的一些事情当到了移动互联网的时代我们发现?#27809;?#31896;度?#30452;?#25913;变了就不是按小时计算变成按?#31181;?#35745;算而且按?#31181;?#35745;算有一个很有意思的现象有时候走在大学的校园里面我就发现在过去没有移动互联网的时候谈恋爱两个人还是牵手的移动互联网这个时代两个人各拿各的手机各看各的所有碎片化时间都被挤占了这就看到移动互联网概念为什么这么火爆

    因为它拥有了梦想过去说PC互联网按小时现在说绑架?#27809;?#30340;时候已经变到按?#31181;永?#30340;小时到?#31181;?#36825;中间又充满了无限的商机到了可穿戴时代就不是?#31181;?#20102;这时候就按秒了戴在你身上以秒为单位来计算时间粘度这时候就给?#26102;?#24102;来了更大的想象空间

    另外?#29615;?#38754;就是可穿戴设备赋予了互联网产品的物理属性让它变成一个看得见摸得着在我们身上使用的互联网的一个产品这两方面在我看来是吸引?#26102;?#22823;举进入的关键要素

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